Gli anni '70 inaugurarono una nuova era per gli orologi di lusso con l'avvento degli " orologi sportivi di lusso ", un termine ormai sinonimo di prestigio, innovazione e versatilità. Caratterizzati dall'uso dell'acciaio inossidabile e dei bracciali integrati, questi orologi fondevano un'estetica sportiva con la lussuosa artigianalità.
In risposta a questa tendenza crescente, Cartier ha cercato di reinventare uno dei suoi pezzi storici: il Santos. Originariamente creato nel 1904 per l'aviatore Alberto Santos-Dumont , l'orologio è stato ridisegnato nel 1978 e reintrodotto come Santos de Cartier. La rivisitazione prevedeva un bracciale integrato in acciaio inossidabile, una mossa senza precedenti per Cartier, che in precedenza aveva lavorato esclusivamente con metalli preziosi. Per mantenere un senso di raffinatezza e identità del marchio, Cartier ha aggiunto accenti in oro 18 carati, creando un sorprendente design bicolore (o "bimetallico"). Questa estetica è diventata estremamente popolare per tutti gli anni '80, incarnata da personaggi potenti come Gordon Gekko a Wall Street. Oggi, il Santos de Cartier continua a incarnare il perfetto equilibrio tra sportività e raffinatezza, rimanendo un punto fermo nel mondo degli orologi di lusso.
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